负债30亿，一代“鞋王”宣告破产：战胜了所有对手，却输给了时代

作者 l 桌子先生来源 l 桌子的生活观（ID：zzdshg）富贵鸟破产了。

看到这条新闻的时候我还有点伤感，对于我们这一代青年来说，富贵鸟曾经是我们买鞋的首选，真正的国民品牌。
我曾经很喜欢富贵鸟的鞋子，我进大学的时候，靠自己做兼职的钱买的第一双鞋子就是富贵鸟的。 那双鞋子我穿了整整四年，一直都没有烂，后来因为太旧了，我把它洗干净放在一个角落。 富贵鸟作为能够和李宁、361排到第一阵营的品牌，曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀。

全国遍布3000多家门店，林和平本人在2007年的胡润百富榜单上凭借50亿资产排名148位，与其并列的是阿里巴巴的马云。 富贵鸟的鞋子向来以质量好著称，之前网上还有人打趣：富贵鸟一定没有回头客，因为品质太好了，穿不坏。
当时很多年轻人，能以拥有一双富贵鸟的鞋子而骄傲。

2013年，富贵鸟迎来发展巅峰期，在港交所上市首日股价直冲8.9港元一股，是当时唯一有此殊荣的休闲服饰品牌，市值高达近百亿港元，一时万众瞩目，风光无限。

然而仍旧沉浸在上市喜悦中的林和平没有察觉，危机其实已经在悄然接近了。 富贵鸟是怎么死的呢？ 没搭上电商快速崛起的列车。
2013年是富贵鸟最巅峰的一年，可是2013年同样也是马云的淘宝疯狂发展的一年，他们到处在攻城略地，挤压传统商业模式。 富贵鸟觉得做电商库存压力太大，根本发展不起来，对此不屑一顾。 后来短短2年的时间，富贵鸟就被电商抛下了，可是等他醒悟过来，想要追赶的时候，却再也赶不上了。 没有赶上电商的列车，富贵鸟开始病急乱投医。 做分销，让每个人都成为推销员，可是这样的模式根本不适合富贵鸟，只会对它的品牌影响力造成冲击。

胡乱投资，仅仅2016年这一年，他的投资就多达十起，甚至还对许多网红进行了投资。 他的名字也是他们纠结的地方，富贵鸟准备改名叫“全能体育股份有限公司”，声明都已经放出去了，可是最后还是没改。 短短三年时间，富贵鸟就落下神坛，被迫宣布停牌。 现在的富贵鸟负债30亿，无比凄惨、落寞，创始人的子女连遗产都不要了，因为遗产都是负债。 一代“鞋王”最终走向了没落。 张泉灵有句话说得很好：时代抛弃你的时候，连招呼都不打一声。
 不管你曾经是多么声名赫赫，多么辉煌风光，只要你有丝毫的懈怠和不思进取，分分钟就能被淘汰。

不知道大家有没有发现，身边有好多大型商超正在退出我们的视线。 今年六月份，家乐福正式宣布被苏宁收购，这就意味着家乐福将正式退出了中国市场。 这个曾经的“商超之王”，仅以48亿的价格就卖身苏宁，有意思的是，同时期有一家企业正在融资，那就是网红“喜茶”。 可你知道喜茶估值多少吗？90多亿。 一个两百多家几千上万个平方的超级卖场，却连一个两百多个门店十几平米的奶茶店的一半都比不上，这是什么世道？

一位在家乐福工作十几年的高管曾经对媒体说，家乐福之所以走到今天，原因还是内部的不思进取。 近几年中国互联网产业兴起，作为行业巨头的家乐福原本有无数个机会和京东、阿里一起分一杯羹，但是他们选择了安逸地维持现状。
家乐福的CEO曾经还断言：电商巨头们在线上做的好好的，谁会来线下吃这个苦呢？ 最后没想到，自己正是被这些电商企业斩于马下。 你不愿意吃苦，不代表别人也会安于现状，当你还想靠着曾经的辉煌维持生计的时候，别人早就在盘算着怎么把你收入囊中。 最近上海发生了一件事情相信很多人都知道，那就是Costco超市的暂停营业。 为什么要暂停营业？ 因为去这个超市的人太多，造成交通瘫痪，许多市民半夜、凌晨排队，就是为了等这个超市的开门，第一时间冲进去多买几样。
甚至有的大妈大爷为了抢一件商品，在超市打了起来。 这是一个什么样的超市？ 知名品牌衣服19块钱一件。

电器、奢侈品、日常用品比别的地方便宜几百到一千，这些都不说，只说茅台，958元一瓶，你能从什么地方买到？

五粮液919一瓶，价格直降到底。

而且都是正品，这样的东西抢到了转手一卖，就可以赚到钱。 你想想这样的超市，生意能够不好吗？ 他们所有的商品几乎可以说是不赚钱，而主要的盈利点在于会员费。 一年收100、200的会员费，因为人数众多，一年的净收入就可以达到30亿美元。

这样的超市在你的家门口多开几家，那些传统商场还有什么生意？ 甚至代购、某些淘宝店、都要死好大一片。 这个时代正在飞奔，站起来跑都来不及，更别说有些人至今还在匍匐前进。 安于现状、不思进取早晚都是要被淘汰的，这个道理不管是对资产过亿的大企业还是对普普通通的我们来说，都是一样的。 这是传统销售行业发生的变化，而文化娱乐产业发生的变化更是惊天动地。 前几天一个网红被封了，他耗资数千万办了一场婚礼，成龙、王力宏、邓紫棋、光良、张柏芝等演艺界大咖纷纷出席，婚礼办成演唱会。
你能想象一个网红办婚礼，42多位明星给他去献唱吗？ 无独有偶，某快手网红办堂会，花了几千万，请来了华少当主持人。

还有李宇春、林志颖、陈慧琳、庄心妍等。

这些网红，动辄90分钟累积带货1.3亿，分分钟吊打一大片明星。

你真的还觉得网红的价值比不上明星吗？ 这个时代变了，真的变得不一样了。 当郭富城开上美颜、调好滤镜，在某直播平台里和网红一起卖洗发水的时候，我真的是感慨万千。

 《三体》里面有一句话：我要毁灭你，与你何干？ 记得大润发被马云收购了，创始人挥泪离场说了一句：我们赢了所有的对手，却输给了时代！
大润发扛过了家乐福、沃尔玛的进攻，营收过千亿，可是却输给了这个时代。
真的，这个社会正在以日新月异的速度在变化。
外卖兴起，方便面被干趴下了；滴滴兴起，出租车行业被碾压；微信兴起，你看看还有多少人用手机计费的模式发短信打电话？
每一个行业被颠覆，如果该行业的从业者还不思进取，那么就只有被抛弃的命运。 今年上半年，美国甲骨文公司宣布裁员，人们纷纷叫嚣着：“中关村最大的养老院倒了” 员工不同意被裁，纷纷拉起了横幅。

这些员工被裁后，BAT、华为等八十余家企业早早就等着接盘，北京中关村软件园更是办起“甲骨文专场人才推介会”。

可是就是在面试的时候，却发生了让人大跌眼镜的事情， 面试过的HR吐槽：甲骨文一些前员工在第一轮面试就被刷下去了，即便通过面试，在技术测试时水平还不如工作了三五年的工程师，要知道这群人可都工作十几年了。
为什么会这样？
因为在甲骨文过得太好太安逸了，这里号称养老院，他们已经停止了成长。 无独有偶，当年诺基亚的员工被裁的时候也是一样。 诺基亚被微软收购，随之而来的大量裁员遭到了员工的强烈抗议。
他们当中有很多都是高级工程师，当年都是从各大名校毕业出来最顶尖的精英，可是呢，他们在这个岗位上做了十几、二十年，没有学会其他技能，只会在塞班的系统下工作。 随着诺基亚的倒闭，塞班系统的溃败，这个时候遭遇裁员，他们再出去找工作根本就没有一家公司愿意要他们。 残酷吗？残酷！但这就是赤裸裸的现实。 记得那个高速公司收费大姐被辞退的时候说了一句：我今年36岁了，除了收费什么都不会，就觉得无比心酸。 我始终觉得，淘汰我们的不是这个时代，而是原地踏步的自己。 在本应该奋斗的年纪选择了安逸，最后必然摆脱不了被时代淘汰的命运。 
我有一个朋友，在十年前他的工资是两万多，那是纸媒的黄金时代，那个时候我们都看纸质的报纸、杂志。 可是随着短视频、公众号的兴起，越来越没有人看这些东西了，有很多人都纷纷跳槽去做短视频和公众号，拿到了年薪百万甚至千万。 他却对此嗤之以鼻，因为他觉得自己是稳定的工作，而别人的工作都不够稳定，随着纸媒的衰落，他的工资从三万多一直降到了5000多，他还是不愿意离开。 最后，那个单位倒闭了，他不得不面临下岗的窘境。 他从未想过那么稳定的单位，居然有倒闭的那一天，可是这个时候的他，却无法融入新媒体。 关注我时间长的读者可能知道，我曾经在民航工作过，但是因为太安逸，成长速度太慢，我选择了辞职。 辞职后，我贩过猪饲料、做过房地产中介，搞过教育行业，最后误打误撞进入新媒体行业。 我可以说，在这个行业的三年时间，是我这辈子成长最快的时间，也是过得最忙碌最充实的时间。 整整三年，我加起来休息的时间都可能不超过十天，甚至大年初一都在写稿推文。 我这个人不喜欢稳定，我讨厌那种一辈子就看到头的日子，我愿意为了过上自己想要的生活去奔跑，去燃烧自己。

这个时代唯一不变的就是它一直在变化。 《爱丽丝梦游仙境》里红桃皇后说过一句话：你只有努力奔跑,才能一直留在原地。 想要不被时代抛弃，只有一个办法，就是让自己永远奔跑，永远折腾。
能力是你通往更好生活的敲门砖，实力是你立于不败之地的底气，否则别等到真的被社会抛弃那天，你还抱怨别人连句再见都吝啬和你说。 这世界就是，一些人总在昼夜不停地运转，而另外一些人，起床就发现世界已经变了。 我们已不再年轻，这个风起云涌的世界从不等待犹豫不决的人。
你可以选择停留，但其他人会选择奔跑，而世界在他人的奔跑中早已改变了模样。
虽然辛苦，但是我还是愿意去过那种滚烫的人生。

关于作者：桌子，身高1.85米，有八块腹肌的兼职男模。前南方航空公司职员，三观比五官更正，思想比套路更深。新浪微博@桌子的生活观 ，个人微信公众号：桌子的生活观(ID:zzdshg)。

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